Packaging

Le packaging est constitué de l'emballage et du conditionnement d'un produit industriel. Sa fonction est de protéger et conserver le produit contenu. Il peut servir de support pour l'affichage d'informations. Il a également une valeur de signalisation, pour que le client potentiel le reconnaisse ou pour attiser sa curiosité. Récemment certains packagings ont été conçus pour apporter aux consommateurs des bénéfices concrets jusqu’au moment de la consommation (emballages auto-chauffants ou auto-réfrigérants par exemple). Il est élaboré en fonction du type des consommateurs ciblés, et évoque une gamme de prix.

Le packaging:
- constitue une référence, couleur, forme, format, qui révèle le contenu du produit ;
- fournit des informations : composition, mode d'emploi, limites de consommation, dangers ;
- est utilitaire : ergonomie, stockage adéquat ;
- est doté de fonctions techniques refroidir ;
- s'attache à un positionnement.